Markenmanagement

"Nichts untergräbt unsere Marke mehr, als wenn bei der Lokalisierung von Marketingmaterialien in den verschiedenen Ländern Variationen unseres Logos auftauchen. Aber es ist schwierig, ein konsistentes Vorgehen zu erzwingen. Mitarbeiter haben oft noch alte Grafiken auf ihren Systemen und verwenden sie, weil es einfacher ist." (VP of Marketing Communications)

Marketing nutzt verstärkt neue Kanäle und Technologien, um eine immer fragmentiertere und aufmerksamkeitsschwache Zielgruppe zu erreichen. Eine starke und konsistente Marke spielt dabei eine entscheidende Rolle. Durch die Zunahme an Komplexität ist es umso wichtiger, eine Marke über Kanäle, geografische Grenzen und Kundensegmente hinweg zu definieren. Außerdem steigen die Kosten für die Lizenzierung von Inhalt, die Lokalisierung für jeden Markt und die Verfolgung der Rechte weiterhin an, was die Notwendigkeit einer effektiven Anlagenverwaltung erhöht. Die Zielgruppe für diese Lösung sind Marketingleiter, Leiter der Bereiche Markenmarketing und Markenservices, Markenmanager und Leiter des Corporate Marketing.

Entscheidende Unternehmensaufgaben

  • Notwendigkeit der Lokalisierung, Personalisierung und kundenspezifischen Anpassung von Marketingmaterial ohne Verlust der Markenkonsistenz
  • Erfordernis der Lokalisierung von Marketingmaterial an entfernten Standorten unter Beibehaltung von grundlegenden Markenstandards
  • Notwendigkeit der Zentralisierung aller Materialien zur kreativen Gestaltung, einschließlich erworbener Inhalte
  • Kostspielige Abhängigkeit von Agenturen, die zur Anpassung von Anzeigen und Marketingmaterial – und nicht (nur) zur kreativen Gestaltung – eingesetzt werden

Aprimo-Hauptprodukte

Das Nutzenversprechen von Aprimo

  • Verwaltung des kompletten Lebenszyklus der Marken-Assets, vom Konzept über die Entwicklung bis zum verteilten Zugang
  • Bereitstellung ausgereifter Suchmöglichkeiten auf Basis von Marketingattributen zur drastischen Verbesserung der Produktivität der kreativen Mitarbeiter
  • Flexibilität für regionale Standorte, Händler und Geschäftspartner, das Marketingmaterial unter Beibehaltung der Markenintegrität zu lokalisieren
  • Beseitigung der Notwendigkeit, denselben Inhalt auf mehreren geografischen Märkten zu kaufen
  • Anpassung der Marken-Assets an die Vorgaben verschiedener Veröffentlichungen und somit Reduzierung der Kosten und Verringerung der Durchlaufzeit

"Seit wir Aprimo implementiert haben, hat sich der Zeitaufwand für das Suchen und Abrufen von Markenmaterialien erheblich verringert. Unsere kreativen Mitarbeiter können sich auf das Marketing konzentrieren, nicht darauf, Inhalte zu suchen, für die andere bereits gezahlt haben." ( Ein Aprimo-Kunde, VP of Brand Marketing)

Fallstudien
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