Planungs- und Finanzmanagement
Die Bank of America verfügt über das größte Netzwerk von Finanzdienstleistungen in den USA und bietet mehr als 30 Millionen Kunden Produkte und Services von höchstem Niveau. Im Rahmen einer Initiative zur Verbesserung der Prozesseffizienz und zur Kontrolle der Marketingeffektivität hat das Team für Corporate Marketing and Communications der Bank of America kürzlich neu festgelegt, wie Marketingleistungen geplant, erbracht und gemessen werden sollen.
"Zuvor hat jeder Kommunikationsmanager seine Projekte anders abgewickelt", sagt der Kommunikationsmanager für Marke und Werbung der Bank of America. "So wurden die Kampagnen mit unterschiedlichen Methoden verwaltet, und die Auswertung der Kennzahlen war inkonsistent. Folglich mussten fast 10 Prozent der Marketingprojekte nachbearbeitet werden. Deshalb brauchten wir einen Standardansatz für das Projektmanagement, mit dem die Kosten und die Durchlaufzeit im Marketing gesenkt werden konnten. Außerdem wollten wir die Ergebnisse der Projekte verfolgen und Prozessverbesserungen messen können."
Lesen Sie die hier Fallstudie über die Bank of America
Bei mehr als 300 jeweils gleichzeitig laufenden Marketingprojekten und weiteren lokalen Anzeigekampagnen zur Unterstützung von rund 14.000 Finanzberatern war es eine Herausforderung, die Marketingausgaben von Merrill Lynch zu verfolgen und zu kontrollieren.
"Um Marketinginvestitionsentscheidungen besser und schneller treffen zu können, mussten wir mehrere Finanzsysteme zusammenlegen und die finanzielle Auswertung der Marketinginitiativen verbessern. Dies betraf vor allem die Kampagnen mit einer komplizierten und aufwendigen Abrechnung, wie die nationalen und lokalen Medienkomponenten des Werbebudgets der Marketinggruppe", so der Leiter für globales Privatkundenmarketing, Geschäftsplanung und Kontrolle von Merrill Lynch.
Lesen Sie hier die Fallstudie über Merrill Lynch
Amylin Pharmaceuticals ist ein biopharmazeutisches Unternehmen, das durch die Entdeckung, Entwicklung und Kommerzialisierung von innovativen Arzneimitteln das Leben der Menschen verbessert. Amylin hat zwei erstklassige Medikamente für Diabetes entwickelt: SYMLIN® und BYETTA®. Bei den Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten von Amylin werden die Fachkenntnisse des Unternehmens hinsichtlich des Stoffwechsels wirksam eingesetzt, um Therapien zur Behandlung von Diabetes und Fettleibigkeit zu entwickeln. Amylin hat seinen Sitz in San Diego, Kalifornien, und beschäftigt landesweit mehr als 1.700 Mitarbeiter. Weitere Informationen zu Amylin Pharmaceuticals finden sie unter http://www.amylin.com
Amylin Pharmaceuticals, Inc., hat sich für Aprimo Enterprise™ entschieden, um die Umsetzung der Marketingpläne des Unternehmens zu unterstützen. Die Biowissenschaftsbranche ist äußerst komplex und umfasst zahlreiche Gremien, die strenge Vorschriften für die Vermarktung von Medikamenten erlassen. Deshalb ist es äußerst wichtig, dass die Marketingausgaben verfolgt und die Ergebnisse genau überwacht werden. Nur so kann gewährleistet werden, dass sie im Einklang mit den Branchenbestimmungen die größtmögliche Wirkung erzielen.
Lesen Sie hier die Pressemitteilung zu Amylin
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