Brand Content Management

« Rien ne nuit plus à notre marque que le fait de voir notre logo différer selon nos différentes implantations géographiques, lorsque les bureaux étrangers procèdent à la distribution de leurs matériels promotionnels. Mais ceci est difficile à éviter. Les gens ont d’anciens graphismes enregistrés sur leurs ordinateurs, et les utilisent tout simplement parce que c’est plus facile. » VP de la Communication Marketing

Alors que le marketing évolue de manière à tirer profit des nouveaux canaux et des nouvelles technologies disponibles pour lutter contre la fragmentation grandissante d’un public en mal d’attention, il croit encore en la valeur d’une marque forte et cohérente. Cette complexification ne fait qu’accroître l’importance de définir une marque traversant les canaux, les zones géographiques et les segments de clientèle. Par ailleurs, les coûts liés à la licence des contenus, à la localisation pour chaque marché et à la revendication des droits ne cessent d’augmenter, accroissant la nécessité d’une gestion d’actifs efficace. Cette solution s’adresse notamment au Directeur du marketing, au Vice-président du Marketing de marque et de la Publicité, au Directeur des Services de la marque, au Directeur de la Marque et au Directeur du Marketing d’entreprise.
Défis cruciaux

  • Nécessité de localiser, personnaliser et adapter sur mesure le matériel marketing, sans pour autant diminuer la cohérence de la marque
  • Nécessité de localiser les documents, même dans des lieux géographiques éloignés, tout en conservant tous les standards de la marque.
  • Nécessité de centraliser tous les documents créatifs, y compris ceux ayant été achetés.
  • Recours onéreux à des agences pour redimensionner les annonces publicitaires et les matériels promotionnels de marketing, au lieu d’exploiter leur puissance créative.

Produits clé Aprimo

  • Digital Asset Manager
  • Collateral Customizer
  • Print on Demand
  • Ad Builder & Publisher
  • Adapters for Documentum and XiNet

L’apport d’Aprimo

  • Gère l’intégralité du cycle de vie des documents numériques, que ce soit la conception, le développement ou la distribution
  • Offre des capacités de recherche sophistiquées basées sur des attributs marketing, afin d’améliorer radicalement la productivité de l’équipe créative
  • Offre la possibilité de localiser les matériels promotionnels tout en préservant l’intégrité de la marque aux bureaux régionaux, aux revendeurs et aux partenaires commerciaux
  • Supprime la nécessité d’acheter un même contenu sur plusieurs marchés géographiques
  • Développe les documents numériques de façon à ce qu’ils répondent aux exigences de taille des différentes publications, ce qui réduit les coûts et le temps de travail.
«Depuis que nous utilisons Aprimo, le temps que nous passons à rechercher et extraire des documents liés à la marque a diminué de manière spectaculaire. Notre équipe de créatifs peut se concentrer sur le marketing proprement dit, et non sur la recherche de documents pour lesquels d’autres ont déjà payé.» Un client Aprimo -- VP du Marketing de marque

 


Etude de cas
Lisez la façon dont les principales marques utilisent Aprimo.
Démonstration
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Webinaires
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